什么样的广告片算是好广告片?

2019-03-18

什么样的广告片算是好广告片?

  

·什么样的广告是好广告???

   1  让人记得住

   2  传递品牌文化

  3  让人喜欢看


 

做到第一条算好广告,三者都能做到,上品。第一条没有做到,一切都是零。

 

 

 


 

·广告如何让人记得住?

 

 

 

广告要犀利:

  放到一堆广告里面,你的广告能给人留下印象吗?没有,就别做广告。

广告一定要像锥子一样,扎入人的神经。 要么是感观的震撼:情感的震撼,视觉的震撼,听觉的震撼;要么是理性的说服,你为什么要信赖我,因为我怎么怎么样······

定位要准确:

一个广告的传播,准确地说就是要解决向谁传播、传播什么、怎样传播?所以,定位是广告的核心,广告的灵魂,必须定位准确,最忌讳的是啥都想说,说少了像吃亏了似地。结果啥都说了,啥都没记住,等于啥都没说。

 

打百拳不如刺一剑,力量集于剑尖,找准位置,剑锋所到之处,过目不忘

 

 

·广告如何传递品牌文化?

 

 

广告在传播过程中,传递出某种精神意识和文化内涵,潜移默化地影响人们的思想和价值观念,指导人们的消费行为和方式,也引导着人们的非消费行为和生活方式。

就像可口可乐,所有的广告宣传都浸染着一种“运动、欢快”的氛围;就像苹果手机,所有的广告宣传都传递出一种“高科技”的感觉;就像麦当劳,所有的广告都能给人一种“新鲜、卫生”的感觉……

这些知名品牌的广告,为什么让人印象深刻呢?就是品牌文化的传递,通过仔细观看你会发现,这些品牌的广告都有一个“灵魂”,虽然不同的时期广告方式不一样,但是“品牌核心价值”从未改变。

通过“有效地广告战略”,紧抓“品牌文化”做出的广告片总能让企业或者产品在消费者心目中树立起极高的威望。

 

 

 

·广告如何让人喜欢看?

 

    说到广告,很多人可能都不喜欢看,但是喜不喜欢看,在评价广告是好是坏的标准中只排在第三位,一则广告,也许人们不喜欢看,但是能给人深刻的印象,我们也不能说它不是一条成功的广告:就像脑白金的广告,直让人想吐,但是让人恶心的成功了;就像一直饱受诟病的“恒源祥,羊羊羊”广告,不止是广告语雷人,还连读三遍,连续的疲劳轰炸真是让观众深恶痛绝,但是也是成功的广告;还有就是“店连店老太婆拿个大喇叭喊打折啦……”,这样的广告也是让人说不说喜欢看,但是也成功了!

虽然说这些广告人们不想看到,但是架不住看的次数多了,广告也有特点,还是产生了很好的广告效果。可是如果我们能做出让观众愿意看的广告,让观众叫好的广告,岂不是更成功,广告效果会更好!

曾几何时,我们在某市电视台做了一则广告,因为广告情节好,吸引人,据经销商讲,在他们当地,有些人会这样说“唉,老婆,我去个厕所,XX广告快开始的时候,叫我啊……”

这是一种什么境界?是观众发自内心的接受你做的广告……

所以说,广告如果能用更有意思的表现方式,或者广告本身就很有意思,那么观众们是不会介意的,会很乐意看!

 

 

 

 

 

 

·常见广告容易进入的误区

 

 

 

一味追求高大上过度追求艺术效果:

 

有很多广告片过分注重“高大上”,却导致内容陈旧、空洞、僵化,对公众吸引力和说服力都不强,播过之后很难引起人们的共鸣,很难触发受众的心声。

 

还有有很多广告片,画面制作的华丽流畅,甚至可以称得上漂亮,但看过之后印象不深。这样的片子对广告主来说杀伤力是最强的,最能浪费广告播出费的。可能广告主也很不愿意是这样的结果,但不幸的是,据不完全统计,超过60%的广告片都属于这类范畴。

 

拿一些所谓的高大上,所谓的艺术为噱头,总怕做的片子不加些花哨玩意儿被人骂做没文化,这不是我们的风格,盛天亚不反对艺术,更喜欢务实。

拿个火棍打死狼,也算本事

 

 

 

 

盛天亚专题观点


    企业专题片如同一张企业动态名片,利用声音、影像等资讯,随着音乐的节奏,展示一个企业的精神、文化、产品和发展状况。通过企业专题可以向领导、客户、新员工等介绍本单位,也可以申报项目,参加奖项评比等等;可以有效地宣传企业文化,提升企业形象,增强员工归属凝聚力,更好地展示企业的产品和服务,树立良好的企业形象或品牌亲和力。

   
    然而,由于专题一般较长,播放的过程中,面对最大的问题是让人看的昏昏欲睡,所以专题一定要有轻重缓急,拿捏火候,从文案架构安排,到配音到画面,再到背景音乐,要有张有弛,有松有紧,一波接一波的跌宕起伏,让人有兴趣观赏下去……


    专题片最忌讳的就是“看专题像看说明书”一样,一个配音一直到底,枯燥无味,让人看的毫无亮点,没心思再看下去。声情并茂,配音加人物,讲解加对话,一条主线,多个点,连接起来,让专题片鲜活起来,这是我们的方法,当然要做好片子光有理论是不够的,得有内功,有经验。幸得盛天亚十几年的时光不敢松懈,日夜修炼,还算有些自信,也取得一些成绩。还是不敢懈怠,兢兢业业,边学边干。

 

     同样的女子,经不同媒婆的介绍,会有不同的结果。


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